IDEA je pokrenula novu liniju domaćih proizvoda „Ukusi kraja moga“ u saradnji sa crnogorskim proizvođačima. U želji da podstakne domaću proizvodnju i pomogne razvoj crnogorske privrede, IDEA je izdvojila 24 visokokvalitetna zdrava proizvoda, bez vještačkih boja i aroma, spremljenih po tradicionalnoj recepturi.
U kampanji učestvuje 11 domaćih proizvođača sa sjevera, primorja i iz centralnog dijela Crne Gore. Među njima su: Franca, Martex, RM KomercPljevlja, Oliprom Bar, Food M, Vinarija Pajović, Uniprom, Mrvica d.o.o., Dragica Mirjačić Nikšić, Ahileasd.o.oGolubovci i Basari d.o.o. 
-Kroz podršku domaćim proizvođačima želimo da pomognemo i osnažimo crnogorsku privredu, a novom linijom domaćih proizvoda “Ukusi kraja moga” nastavljamo tu uspješnu priču. Naža želja je da njegujemo tradiciju i domaće recepte, te da uz saradnju sa lokalnim proizvođačima pospješimo domaću proizvodnju- saopšteno je iz IDEE povodom početka kampanje.
Poseban akcenat stavljen je na tradicionalnu pripremu proizvoda, na osnovu recepata koji se generacijama prenose sa koljena na koljeno. U okviru kampanje „Ukusi kraja moga“, IDEA nudi domaću pršutu, pečenicu, suvi vrat, čajnu, pljevaljski sir, marinirani krap, barsko maslinovo ulje, crmničko bijelo i crno vino, hljeb ispod sača, domaće vanilice, tulumbe, baklave i jedinstveni sok od drenjina.
Za potrebe kampanje, snimljen je spot, koji na najbolji način opisuje našu zemlju, vrijednosti i ljepotu.Pjesmu izvode prepoznati crnogorski vokali klapa Alata, Nikola iz grupe Perper, Knez i Danijel Alibabić. Tekst pjesme:
,,Sa Lovćena i planina, krilima do mora Jadranskog,
Sa sjevera i dolina, Moračom do blaga Skadarskog,
Tu gdje majska sviće zora, gdje je svako svoj do svoga,
Ukusi su kraja moga.”