MODA PREPORUKA

MOSKVA: Završen Mercedes-Benz Fashion Week Russia

5.05.2021. u 15:01

Detalj sa revije Rubana

Proljećne izdanje Mercedes-Benz Fashion Week Russia održano je u Moskovskom muzeju od 19. do 24. aprila. Revije su priređene u glavnom gradu Rusije i još šest gradova, uključujući Milano. Italijanski brendovi Hand Picked, Collini, Daniela de Souza, Vuarnet i drugi prikazali su nove kolekcije u izložbenom prostoru Sari Spacio u Milanu. Ostala mjesta bila su u Sankt Peterburgu, Nižnji Novgorodu, Kazanju, Sočiju i Čeljabinsku. Dizajneri iz Argentine, Belgije, Čilea, sa Kipra, iz Francuske, Njemačke, Indije, Izraela, Meksika, Nizozemske, Nigerije, Perua, Poljske, Južne Koreje, Španije, Ujedinjenog Kraljevstva, Sjedinjenih Američkih Država i Japana predstavili su kolekcije putem video-prezentacije.

Tokom sezone, Mercedes-Benz Fashion Week Russia postao je dobitnik Tagline Awards, najvećeg takmičenja u digitalnom formatu za Istočnu Evropu, za najbolju kampanju u domenu umjetnost/kultura/zabava. Žiri je MBFW Russia dodijelio zlatno priznanje za sezonu jesen 2020.

Mercedes-Benz Fashion Week Russia uživo je prenošen na više od sto portala svjetskih medija i društvenim mrežama. Prenosi su još dostupni na VK, najvećoj društvenoj mreži u Rusiji i CIS-u (Zajednica nezavisnih država).

Održiva transformacija

Ove sezone ključna tema Mercedes-Benz Fashion Week Russia je svjesna potrošnja. U saradnji sa Vtoroe Dykhanie Fundom, Modna komora Rusije (Russian Fashion Council) otpočela je modni održivi projekat – svakodnevno je polovna roba bila primana u Moskovskom muzeju kako bi se koristila u kreiranju novih kolekcija. Ruski brendovi RigRaiser i VINA ostali su dosljedni upcyclingu (prenamjenom i redizajniranjem dobijaju se novi odjevni predmeti od postojećih), pa će tako koristiti pristiglu polovnu robu za novu kolekciju koju će prikazati na MBFW Russia u oktobru u Moskvi. Fond je sačuvao komade za reciklaciju.

Koncept upcyclinga imao je podršku i na događajima MBFW Rusia. U ovoj sezoni, iz MBFW Russia su odlučili da ne prave novu brendiranu odjeću za volontere i organizatore, što je ukupno više od 300 ljudi. Umjesto toga, moskovski brend VINA napravio je prilagođenu uniformu za osoblje Fashion Weeka koristeći polovnu odjeću.

Nova sezona #MBFWRussia imala je 14 brendova koji slijede određene održive smjernice – upcycling, recikliranje i spora moda. Dizajneri u nastajanju Mesew Butenko, Tkachuk, Icone i Arina Georgieva u saradnji sa Laskom (kompanija Henkel) predstavili su svoju NOT NEW kolekciju od 20 ekskluzivnih kreacija, posebno dizajniranih od odjevnih predmeta prikazanih tokom prethodnih sezona Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Osnovni koncept ove saradnje je #RethinkFashion koji podržava i promoviše razumnu potrošnju.

Digitalna platforma

Online mjesto događaja bila je https://mbfwrussia.ru/en digitalna platforma koja je nudila posjetiocima download vodiča za izradu moodboarda (kolaž slika, predmeta ili tekstova složen u kompoziciju kako bi ispričao neku priču, prizvao uspomene ili inspirisao za buduće događaje – takozvana inspirativna ploča), spisak za pronalaženje inspiracije, kao i muzičku listu koju su napravili dizajneri koji učestvuju na MBFW Russia. Štaviše, platforma ima materijale na još neke teme – vodič za digitalnu ilustraciju, izbor modnih filmova o etičnoj modi, vodič za održivu modu, kao i vodič za bojenje. Ekskluzivne materijale za platformu razvili su dizajneri koji učestvuju na MBFW Russia, popularni blogeri i eko aktivisti.

Još jedna poslastica za korisnike bile su online video-igrice i testovi. Zvukovi za online video-igrice, glavnu pozadinu MBFW Russia, generisani su vještačkom inteligencijom na Endel aplikaciji.

Nikada viđeno na jednoj nedjelji mode

Posebno za Mercedes-Benz Fashion Week Russia postavljena je platforma T-fashion koja predviđa modne trendove pomoću AI analiziranih kolekcija dizajnera učesnika Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Analize trendova zasnovane na AI-u nalaze se na digitalnoj platformi https://mbfwrussia.ru/en.

Prvi put MBFW Russia imao je virtuelnog stilistu EQVI-a. Nikada ranije nije uspostavljena saradnja između dizajnera i virtuelnog stiliste. Poslije revije Fashion Rebelsa i online prezentacije brenda /SELFÉTUDE, EQVI je razgovarao sa gostima i gledaocima o kolekcijama dizajnera, prikazao kreacije putem aplikacije, a potom su gosti i gledaoci MBFW Russia bili u prilici da naruče omiljene kreacije.

TikTokov rijaliti

Proljećni dio MBFW Russia donio je drugo izdanje TikTokovog rijalitija. Voditelji su bili popularni novinari, blogeri i influenseri, a gosti dizajneri i stručnjaci iz modne industrije. Učesnici rijalitija razgovarali su o putu dizajnera, od pronalaženja inspiracije do pravljenja kolekcije, analize trenda i promocije brenda. Ovoga puta, prenosi na TikToku trajali su 883 minuta, a za pet dana imali su 400.000 jedinstvenih pregleda. Deset najgledanijih revija su: Institute of business and design (B&D), Julia Dalakian, ROGOV, TSIGANOVA RUSSIAN STYLE x Konyukhov, VOLEGOV, OTOCYON, Svetlana Evstigneeva x Pavel T, Lada Sergunina, It is ART PIECE i Mercedes-Benz presents Emma Bruschi.

Mercedes-Benz Presents Emma Bruschi

Dizajneri MBFW Russia

Sljedeći ruski dizajneri predstavili su kolekcije na Mercedes-Benz Fashion Week Russia od 19. do 24. aprila – RUBAN, ROGOV, Vereja, /SELFÉTUDE, o5o, OTOCYON, ZA_ZA, Yana Besfamilnaya, NASTYA NEKRASOVA, N.LEGENDA, Sasha Gapanovich, 1377, HARD by HSE Art&Design School, Lyubov Babitskaya, K TITOVA, BOYARI, Ansel, Gerda Irene, RE / MARKA, Institude of Business and Design (B&D), FASHION REBELS, ELENA SOUPROUN, ALENA NEGA, Julia Dalakian, Lasscutok, Lada Sergunina, LEADER by VADIM MERLIS, Lena Kаrnauhova, TSIGANOVA presents a collection RUSSIAN STYLE & Konyukhov, M.I.R.277, NOT NEW COLLECTION by Laska, PROfashion Masters (Ksenia Demianenko, Lyudmila Gorkovenko, Ksenia Vlasova & Evgeniya Sinkova, Emiliya Tokranova, Nikolay Vorobyov), VOLEGOV, Semiletova, SERGEY SYSOEV Fashion School KOSYGIN UNIVERSITY, Teplitskaya design, participants of LongFashionWeekend (Ermakovishna, ELSOBO, CHUMA, TATIANA RADYGINA, caboclobad), It is ART PIECE, VINA i PARLE.
Na Nedjelji mode učestvovali su i dizajneri iz drugih zemalja – 13/7, LINUS LEONARDSSON, ANCIELA, ANNAISS YUCRA, CHRISTOPH RITTER STUDIO, CUTE-SAINT, Elisa De Cordova, FEMME DE MARS, Garcia Bello, GRACIELA HUAM, GUIDO VERA, Vivano, Kyle Ho, Camille Defago, Mercedes De Alba, Mercedes-Benz presents Emma Bruschi, Moon Chang, NS GAIA, PAINTERS, VALENTINS, Rommel, Collini, Sharra Pagano, Hand Picked, Pantofola d’Oro, Vuarnet, Daniela de Souza, TOMMAZO, Viviano, kao i dizajneri sa Mexico Fashion Weeka: Collectiva Concepción, Vero Díaz, Alejandra Raw i drugi.

Ove sezone prvi put kolekciju na Mercedes-Benz Russia prikazala je Emma Bruschi (Ema Bruski). Ovo predstavljanje bilo je dio granta koji je Bruschi dobila tako što je prepoznata od Mercedes-Benza i Fashion Open Studija zbog svoje prakse ,,održivih” kreacija tokom programa mentorstva na 35. Međunarodnom festivalu mode, fotografije i modnih detalja (International Festival of Fashion, Photography and Fashion Accessories) u Hieresu. Bruschi je, takođe, dobitnica priznanja Chanel Métiers d'art 19M. Fascinirana ljudima, florom i faunom poljoprivrednih zajednica, Bruschina kolekcija ,,Almanach” bila je inspirisana farmerima francuske savojske oblasti i njihovim godišnjim almanahom. Režiser Rodi Zibel i fotograf Žilijen Bude oživjeli su životnu priču Bruschijeve kroz njihovo prepoznatljivo kreativno ,,oko” kamere.

Za više detalja posjetite zvanične sajtove http://mercedesbenzfashionweek.ru/en, http://mbfwrussia.ru/en, https://russianfashioncouncil.ru/en.