U okviru petog dana Ljetnje škole startapa, koja se organizuje u Univerzitetskom sportsko-kulturnom centru Univerziteta Crne Gore, polaznici su pratili predavanje direktorice Nacionalne turističke organizacije Crne Gore, Željke Radak – Kukavičić, nakon čega su organizovane radionice na kojima su studenti kreirali suvenire Podgorice.
-Danas je sa nama direktorica Nacionalne turističke organizacije Crne Gore, Željka Radak – Kukavičić. NTO je jedan od partnera naše Ljetnje škole, i danas će kroz prezentaciju ,,Važnost brendinga i primjer vizuelnog rješenja Wild Beauty” reći više o svom radu i Nacionalnoj turističkoj organizaciji – najavila je moderatorka, Ana Jovanović.
Radak – Kukavičić, tokom svog predavanja, objasnila je studentima šta je brend, i ukazala na njegovu važnost.
-Brend je emocija i osjećaj koji proizvod izaziva kod svakog pojedinca. Materijalizacija brenda ispoljava se kroz ono što mi vidimo, kroz logo, ali brend jeste osjećaj. Izuzetno je važan, razdvaja uspješne od neuspješnih, poznate od nepoznatih, te mora biti jedinstven, originalan i mora da privlači pažnju – kazala je Radak – Kukavičić.
Ona je navela da je sadašnji logo Crne Gore kao turističke destinacije, u upotrebi 17 godina.
– Prije toga je u upotrebi bio logo ,,Montenegro” u kojem je svako slovo bilo dekorisano simbolom, ali se vremenom ukazala se potreba za izradom novog loga i brendinga destinacije. Njemačko društvo za tehničku pomoć i saradnju se ponudilo da bude od pomoći i da urade komunikacionu strategiju i definišu izgled i vizualizaciju cijele te priče. Tako da je sadašnji logo jasan, oštar, za razliku od prethodnog. Što se tiče slogana Wild Beauty, cilj je bio da se to jedinstvo različitosti koje nudi Crna Gora objedini u što jednostavniji slogan. U skladu sa mogućnostima države, uložena su značajna sredstva u cilju da tim logom komuniciramo sa svijetom – objasnila je Radak – Kukavičić.
Važna tržista za Crnu Goru su, kako novodi Radak – Kukavičić, tržište Srbije i Bosne i Hecegovine, zemalja regiona, jer ove zemlje čine oko 30 odsto ukupnih posjeta crnogorskog tržišta, a turisti iz tih država bolje poznaju našu zemlju.
-Turisti iz svijeta nas dominantno prepoznaju kao zemlju koja ima ponudu sunca i mora, i tek smo u zadnjih pet-šest godina uspjeli da nametnemo da Crna Gora nije samo sunce i more, već imamo mnogo širu ponudu. Ponuda sjevera je ono što nas izdvaja u odnosu na ostale mediteranske zemlje – navela je ona.
Tržište Njemačke, dodala je Radak – Kukavičić, sudeći prema hotelskom smještaju, je u prvih šest mjeseci ove godine pozicionirano među prvim tržištima po pitanju posjeta naše zemlje, a brojni su i turisti iz Velike Britanije, Francuske, Poljske.
-U desetogodišnjem periodu smo imali kontinuiranu komunikaciju sa ovim tržištima, ulagali što više sredstava, što se i isplatilo. Naravno, nemamo dovoljno sredstava da komuniciramo sa cjelim zemljama, već imamo kampanje koje istražuju ta tržišta, pa se obraćamo onoj grupi turista kojima je važna ponuda koja se tiče aktivnog odmora. Rezultati pokazuju da smo napravili progres – kazala je Radak – Kukavičić.
Ona je istakla da su u Crnoj Gori turisti iz Rusije i dalje mnogobrojni, ali nisu više najdominantniji, već rastu posjete iz gostiju iz zemalja Zapada. To je, kako navodi, i bio cilj jer navike turista koje dolaze iz tih zemalja jesu takve da putuju tokom cijele godine, a ono na čemu radi Nacionalna turistička organizacija Crne Gore jeste da naša zemlja bude cjelogodišnja turistička destinacija.
-Imamo sve uslove da turizam godišnje traje svih 365 dana, a turisti iz Rusije nijesu gosti koji imaju naviku da putuju preko cijele godine, već se njihove posjete uglavnom dešavaju u julu i avgustu. Zbog toga smo sada više usmjereni na zemlje čiji stanovnici putuju tokom cijele godine. Jedno od takvih tržišta jeste tržište Kine, koje je otkrovenje za cijeli svijet, ne samo Crnu Goru, čiji građani imaju potpuno drugačiji način života i samim tim periodi kada oni idu na odmor su potpuno različiti u odnosu na ostatak svijeta – pojasnila je Radak – Kukavičić.
Na taj način, dodaje ona, postići će se da hoteli i ugostiteljski objekti rade 365 dana u godini, samim tim da se radnici ne zapošljavaju sezonski, već da radni odnos traje tokom cijele godine itd.
Ona je napomenula da je za ostvarivanje komunikacije sa tržištem Kine, ali i drugim dalekim tržištima u svijetu, važna saradnja sa zemljama regiona, budući da ovi turisti ne provode cijeli odmor u jednoj zemlji, već obilaze i okolne države, pa je značajna i ponuda regiona, kao i zajednička komunikacija sa Kinom i drugim tržištima.
-Stoga moramo ostvariti saradnju i sa zemljama regiona, kao i raditi na razvoju proizvoda, tj. ponude koje će našu zemlju učiniti destinacijom koja se posjećuje tokom cijele godine. Vjerujem da ćete upravo vi pomoći u stvaranju proizvoda koji će Crnu Goru učiniti drugačijom, jedinstvom i prepoznatljivom u svijetu – kazala je direktorica NTO studentima.
Ona je istakla da Crna Gora za sada uspješno komunicira sa stranim tržištima, o čemu govori značajan porast prihoda od turizma. Kako je navela Radak – Kukavičić, 2006. godine od turizma je ostvaren prihod od oko 322 miliona eura, a 2018. godine, prihodovalo se više od milijardu eura.
Kako dodaje, radi se i na razvoju turizma na sjeveru, pa se tako ulaže i u skijališta u Kolašinu, pri čemu je planirano povezivanje skijališta 1600 i 1450 koja će, kada se spoje, nuditi 40 kilometara staza, čime će biti konkurentni Kopaoniku.
Problem u svjevernim regijama je, kako ističe, nedostatak smještajnih kapaciteta, naročito A kategorije, pa će se u buduće raditi i na rješenju tog problema, najavila je Radak – Kukavičić.
Na kraju predavanja, direktorica Nacionalne turističke organizacije Crne Gore, pozvala je polaznike škole da učestvuju u konkursima i projektima organizacije.
-Budite slobodni da sa vašim idejama i prijedlozima pomognete da učinimo da Crna Gora bude u svakom smislu prepoznatljiva destinacija. Budite kreativni, tu smo da zajedno radimo na projektima, i svi prijedlozi su dobrodošli – poručila je Radak – Kukavičić polaznicima.
Nakon ovog predavanja, NVO Mladiinfo Montenegro, koja je podržana od strane Telenor fondacije za aplikaciju ,,Klik Podgorica” govorila je o svom radu, i predstavila aplikaciju studentima.
-NVO Mladiinfo je nevladina organizacija koja se bavi informisanjem mladih ljudi o prilikama, kako za formalno, tako i za neformalno obrazovanje, u zemlji i inostranstvu. Postojimo već devet godina, a kreatori smo aplikacije ,,Klik Podgorica”. Ova aplikacija je nastala u saradnji naše organizacije sa Lasso studijom i Glavnim gradom Podgorica, a finansijski je podržana od Telenor fondacije – kazala je Jelena Maraš, iz ove NVO.
Aplikacija ,,Klik Podgorica” kreirana je u cilju da informiše o svemu što se događa u Glavnom gradu, kazao je Uroš Milošević, član NVO Mladiinfo Montenegro.
-Aplikacija omogućava građanima Podgorice, ali i svim posjetiocima i turistima, da na brz i jednostavan način dobiju informacije o gradskom i željezničkom saobraćaju, biciklizmu, ugostiteljstvu itd – objasnio je Uroš Milošević,
Nakon ove prezentacije, uslijedile su radionice u okviru kojih studenti rade na izradi suvenira za Podgoricu, a rukovoditeljka projekta Montenegrin Summer Startup School 2019, Milena Đukanović, uručila je sertifikate Ljetnje škole.
Sjutra, šestog dana škole, polaznici će sa mentorima raditi na pripremi predstavljanja svoje biznis ideje, nakon čega će uslijediti njihova prezentacija i izbor najboljih ideja od strane stručnog žirija.
D.M.
Foto: B. Šekularac