Ona će ove godine proslaviti šezdeseti rođendan bez ijedne bore. Plavuša ili brineta, izdužena ili obla, princeza ili policajka, lutka Barbi djeci je i dalje atraktivna.
-Šezdeset godina je veliki broj u industriji igračaka gdje, u današnje vrijeme, uspjeh potraje između tri i pet godina – ponosno ističe Nejtan Bejnard, globalni direktor marketinga za lutku Barbi.
Uprkos sve većoj konkurenciji, Barbi se godišnje proda u 58 miliona primjeraka u više od 150 zemalja.
-Brend Barbi lutke poznat je poput Koka kole ili Mekdonaldsa- ističe Bejnard.
Otkako je prvi put predstavljena na sajmu igračaka u martu 1959. u Nujorku, Barbi je prodata u više od milijardu primjeraka.
Njena “majka” je Rut Hendler, suosnivačica kompanije Matel, kojoj je ideja za lutku sinula dok je gledala svoju djecu.
-Njena ćerka Barbara imala je ograničen izbor igračaka i jedinu ulogu koju je mogla zamišljati bila je uloga majke. Sin joj je, pak, mogao zamišljati da je astronaut, kauboj ili pilot – rekao je Nejtan Bejnard.
Tako je stvorena “Barbi” (nadimak njene ćerke), odrasla lutka feminiziranog oblika koja je “djevojčicama trebalo da pokaže da mogu da postanu šta god žele”.
U ono vrijeme to je bila šokantna ideja koja je iznjedrila momentalni uspjeh s 300.000 prodatih lutaka u prvoj godini.
Svojim pin-ap stilom, prvobitna Barbi na prvi pogled nije izgledala kao feministkinja.
-Odgovarala je ondašnjem idealu ljepote, imala nerealistične proporcije, koje je će kasnije kompanija Matel izmijeniti – kazao je Karljal Nuera, jedan od dizajnera Barbi lutke.
Često na meti kritika
Arhetip kalifornijske plavuše, Barbi je dugo pratio imidž površne, bogate i besposlene žene, zbog čega je često bila izložena kritikama.
Barbi je karikatura, procijenila je M. G. Lord, autorka knjige “Zauvijek Barbi”.
-U stvarnosti je Barbi ono što dijete želi da postane. Problem nije komad plastike visok 28 centimetara. Problem je u našoj kulturi i našoj ideji o ženstvenosti – rekla je Lord.
Barbi je postala astronautkinja 1965, četiri godine prije nego što je Nil Armstrong kročio na Mjesec, dok je prva verzija crne Barbi nastala 1968. godine.
-Sada 55 odsto prodatih Barbi lutaka u svijetu nema plavu kosu i oči – istakla je Lisa Meknajt, glavna menadžka brenda Barbi.
Brend ne štedi na razvoju novih prototipova, a u centru El Segunda, u velikom hangaru radi više od sto ljudi.
Izrada nove verzije lutke, od prvog crteža do završnog trodimenzionalnog modela, može potrajati godinu do godinu i po prije nego što se iz kalifornijskih fabrika pošalje na masovnu proizvodnju u fabrike u Kini i Indoneziji.
Kako je jedna lutka postala “influenserka”
Barbi nije uspješna samo na policama prodavnica igračaka. Na Instagramu je postala “influenserka”, a prate je milioni ljudi, objašnjavaju proizvođači lutke.
Kako bi nahranila dječju maštu i proizvodnu liniju, Barbi već dugo ima svoj identitet. Puno ime joj je Barbi Milisent Roberts, a dolazi iz izmišljenog grada Vilousa.
Posljednjih nekoliko godina se direktno obraćala djeci kako bi razgovarala s njima o njihovim životima i temama koje smatra važnim za današnje djevojčice, objasnio je Nejtan Bejnard.
Barbi takođe ima svoj tim, frizera, šminkera i fotografa zaslužnog za fotografije s njenih putovanja koje objavljuje na profilu @barbiestyle.
Izvor: Agencije