MAGAZIN PREPORUKA
JOŠ JEDNA SPORNA REKLAMA: Kompanija Dove optužena za rasizam
Foto: REUTERS/Chris Helgren
Kompanija Dove postala je meta kritika na društvenim mrežama zbog reklame za gel za tuširanje u kojoj tamnoputa žena skida majicu, nakon čega se pretvara u bjelkinju, što je pokrenulo žestoke reakcije javnosti.
Video od tri sekunde, objavljen u petak na službenoj Facebook stranici kompanije, neke korisnike društvenih medija podsjetio je na rasističke reklame za sapun iz 19. i s početka 20. vijeka, koje su prikazivale crnce koji ribaju kožu kako bi postali bijeli.
Dove je uklonio reklamu i izvinio se, a na Twitteru je napisao da je ta reklama “nesmotreno prikazala tamnopute žene”.
Ali izvinjenje nije uspjelo da zaustavi talas kritika na internetu. Neki korisnici pozivaju na bojkot Dove proizvoda.
U Velikoj Britaniji je kontroverza bila glavna tema jutarnjih emisija čiji su gosti raspravljali o tome kako je reklama dobila odobrenje za objavu i da li je ona pokazatelj šireg problema rasizma u marketingu.
Na Tviteru su se objave označene hashtagom #BoycottDove, započete tokom vikenda među američkim korisnicima, proširile na korisnike nekoliko evropskih jezika.
-Ukratko, rasizam je ponovno u modi, a brendovi to žele da iskoriste – napisala je korisnica @Beatrix B. na francuskom.
Cijela reklama prikazuje tamnoputu ženu koja uklanja svoju majicu ispod koje se pojavljuje bijela žena, koja pak podiže svoju majicu i pretvara se u ženu porijeklom iz Azije.
-Namjera tog kratkog videa bila je da poruči da je Dove gel za tuširanje za svaku ženu i da to bude slavlje različitosti, ali pogriješili smo – saopštio je Dove.
Reklama je mnoge gledaoce podsjetila na neslavne reklame za sapun iz istorije, od kojih su neke objavljene na društvenim mrežama.
U jednom primjeru iz 1880-ih godina prikazano je crno dijete koje se kupa u kadi kad mu bijelo dijete ponudi sapun. Nakon što ga iskoristi, crno dijete postane oduševljeno kad shvati da je i ono postalo bijelo.
U kompaniji Dove su odbili da komentarišu kako je moguće da je reklama producirana i odobrena, ali su otkrili da rade “reviziju svojih unutrašnjih procesa stvaranja i objave sadržaja”.
Neki su stali u odbranu reklame:
Ok here's a video of the dove commercial I think the video isn't bad… I saw the pic and i got upset now tht I see the video I'm not. pic.twitter.com/3waVaczmfZ
— jennifer lopez (@helloximxjenny) October 9, 2017
Izvor: N1
